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「デザイン基礎力の一つから現代社名ロゴをみると」





戦後のデザイン教育は私の恩師・平野拓夫先生から始まりました。
私の役割は「平野メソッド」を後世に伝えることです。
デザイン系大学で教授になっている後輩たちも、
この訓練は厳しく先生からOKが出るまで受けています。
「カーペンターペンシルで欧文書体を書き順で描く」方法です。
私は、自分の手が鈍ってきたらその一つの手法に戻ります。
欧文書体の書き順は、アルファベットの構造を熟知します。
かつて欧州で「君は書き順を知っているから信用できる」とまで、
私は言われて、社名ロゴタイプのデザインを信頼されました。
阪大では、カーペンターペンシルで書体構造を教えました。
なぜなら、ディレクターになる技法知識だと考えたからです。
そこで、現代企業の社名ロゴタイプを見ると、
余りにも醜いモノを数多く発見します。
まず、デザイナーにその基本が欠落し、
経営者の歴史性認識力や知識不足を確認するわけです。
したがって、たとえ大企業のロゴタイプを見るだけで、
この企業の存続寿命は歴然と分かってしまいます。
「この企業は必ず潰れる」と思うと、結果そうなるのです。
大学人を辞めたら、そうした企業名を書き残すつもりです。
だから、今も、「あぁ!、この企業は駄目になる・・・」。
それは欧文書体で、すっきりと理解することができます。
一般的には、ヘルベチカとかオプティマが基礎でした。
特に、おそらく全世界は、標識から看板までヘルベチカでした。
ところが最近、「置き土産だったのか!」という書体があります。
レタリングからカリグラフィー=文字を美しく表現する、
この技法で自分の美学を形成した一人の男がいました。
しかも、この美学性がデジタル表現と結びついています。
だからこそ、デザイナーは今一度、レタリング、ロゴタイプ、
これらを再検証するべきだと私は提案しておきます。
そういう意味でも、私は「戦後のデザイン専門教育」を、
しっかりと残したいと考えています。
それは、「手の訓練」と「発想」が、
美学性を獲得する職能デザイナーの根本だからです。
デザイン教育でこの根幹が失われないことを歴史に残すためです。


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5 Responses to “「デザイン基礎力の一つから現代社名ロゴをみると」”

  1. Kazuo KAWASAKI's official Blog | 企望を「までい」実現へ
    12:46 AM on 2月 14th, 2014

    [...] 『ロシアでの冬期オリンピックに象徴されていたこと』 「デザイン基礎力の一つから現代社名ロゴをみると」 「ビジュアルC.I.ロゴタイプの基本はレタリング技能」 tag: R曲線, [...]

  2. Kazuo KAWASAKI's official Blog | 企望を「までい」実現へ
    12:04 AM on 3月 5th, 2014

    [...] 「ヘルベチカは文字の結論になっている」 「デザイン基礎力の一つから現代社名ロゴをみると」 tag: [...]

  3. Kazuo KAWASAKI's official Blog | 企望を「までい」実現へ
    12:05 AM on 5月 28th, 2014

    [...] 『「カリグラフィ」のペンとインクとインク壺』 「デザイン基礎力の一つから現代社名ロゴをみると」 「手を頭脳化するトレーニング=デザインストローク」 [...]

  4. Kazuo KAWASAKI's official Blog | 企望を「までい」実現へ
    1:10 AM on 9月 6th, 2015

    [...] 「手を頭脳化するトレーニング=デザインストローク」 「デザイン基礎力の一つから現代社名ロゴをみると」 tag: 17年間, Caslon, Futura, JAXA, PC, Script, SSID, いい加減, ひとくくり, [...]

  5. Kazuo KAWASAKI's official Blog | 企望を「までい」実現へ
    12:03 AM on 7月 17th, 2016

    [...] * 『硯箱を整理しながら・・・』 * 「デザイン基礎力の一つから現代社名ロゴをみると」 & 『石ころとスタイラス』 [...]


This entry was posted on 日曜日, 8月 18th, 2013 at 12:00 AM and is filed under 企望を「までい」具現へ, 危機解決をめざすデザイン実務, 祈望から企望へ. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. Responses are currently closed, but you can trackback from your own site.